Vai cilvēki joprojām uzskata skaistumkopšanu par virspusēju darbību? Ap pulksten 13 es sekoju stingrai ādas kopšanas kārtībai aiz slēgtām durvīm. Bet ārēji mana vienīgā personība, sākot no Quicksilver krekliem līdz Avril Lavigne matiem, noraidīja fiziskā skaistuma standartus. Skaistums, kā es to sapratu vidusskolā, bija sekls un lēts.
Bet, kļūstot vecākam, skaistums, īpaši mana ādas kopšanas rutīna, kļuva par drošības avotu.
Kamēr es mēģināju atrast savu kopienu universitātē, mana āda nemainījās. Kad es studēju ārzemēs Londonā un izslēdzu cigareti no veiksmīga dramaturga, dažus gadus mana jaunākā, viņa teica: “Protams, jūs nesmēķējat. Jūsu āda ir pārāk jauka.” Kad es sāku smēķēt augstspiediena stažēšanās dēļ, mana ādas kopšanas rutīna joprojām ienāca kārtībā manā haotiskajā LA dzīvē.
Pēdējo divu gadu laikā esmu sapratis, ka skaistums reti ir pašmērķīgs gala mērķis. Lielākajai daļai cilvēku, kurus es pazīstu, un simtiem tūkstošu, ar kuriem esmu faktiski sastapies, skaistums ir garš ceļojums, kurā mēs risinām vairākus dziedināšanas ceļus. Rutīna tiek veidota, izstrādāta un ieviesta, cerot samazināt garīgo slodzi, ko pārņem cilvēku reakcija uz mūsu parādīšanos.
Dažos veidos tas ir saistīts ar to, ka vienlaikus tiek samazināta “izskata” vērtība un palielināta pārliecība par sevi. Mūs pastāvīgi bombardē ar ziņojumiem, ka mums nav vajadzīgas grumbas vai tikai dažas “laimīgas” grumbiņas, lai tās izskatās dabiski; lielākas lūpas vai nenosakāmi briest lūpas; augstākie vaigu kauli vai izceltie vaigu kauli.
Stāvoklis nekad nav tikai pūtītes. Ikvienai ādas problēmai ir slāņi, kurus nēsāt, stigmas, kas ienirst zem ādas un pārliecina mūs, ka mūsu kodols ir nepilnīgs, kamēr mūsu ādas nav.
Skaistums, it īpaši skaistums, izmantojot vadību, nenāk viegli
Ikviens, kurš Seforā ir pavadījis piecas minūtes, zina, cik milzīga ir ādas kopšanas līdzekļu izvēle. Jūs varat iedziļināties, domājot par problēmu, veikt atkārtotu pārbaudi, pārbaudi un izlasīt sastāvdaļu sarakstu, līdz jūsu sajūtas ir satriektas. Bet galu galā esmu atklājis, ka visi zīmoli un produkti kliedz vienu un to pašu ziņojumu: “Es strādāju!” Un starp visiem šiem vizuālajiem kliedzieniem ir grūti precīzi atšifrēt, kāpēc man vajadzētu uzticēties kopijai.
Es to balstīju uz ieteikumiem un pārskatiem, izlases lielumiem un savu maku. Es sekoju pazīstamajam modelim, kas ir pazīstams lielākajai daļai ādas kopšanas un aplauzuma entuziastu: es izpētīju, pārbaudīju un, pats svarīgākais, esmu budžetā.
Tad ieradās arī parastais, lūdzot apsvērt ādas kopšanu atšķirīgi.
“[Pēc parastajiem] daudz vairāk patērētāju interesējās par zinātni, kas darbojas kā ādas kopšanas līdzekļi, un bija daudz lielāks pieprasījums pēc vairāk tehniskām zināšanām,” saka Mišela Vona, pazīstama blogere no zinātnes skaistumkopšanas vietnes Lab Muffin.
Šis uzsvars uz atsevišķām sastāvdaļām bija jaunas tendences sākums (to varētu teikt, sākot ar Reddit izglītojošā subreddit Skincare Addiction uzplaukumu, no kura daudzi skaistumkopšanas noieta tirgi aizņēmās, lai izveidotu uzveduma stāstus), lai saprastu, kā zinātne, nevis hype varētu dot atbilde uz veselīgu ādu.
Pirms ienirt The Ordinary, mums ir jāatzīst Brendons Truakss
Truaxe, smadzenes aiz The Ordinary un tās mātesuzņēmuma Deciem, aizgāja prom šā gada sākumā. Lai arī līdz mūža beigām viņš bija vairāk pazīstams ar savu izturēšanos sociālajos medijos, viņa slavas celšana un ietekme uz skaistumkopšanas nozari ir amerikāņu sapņa lietas. (Jāatzīmē, ka Truakss bija kanādietis, bet, lai diktētu starptautisko kultūru, bieži vien ir nepieciešami panākumi ASV.)
Tiek ziņots, ka Truaxe mārketingam pievērsās savādāk nekā citi skaistumkopšanas vai ādas kopšanas zīmoli. Pēc (tagad plauktiņā esošā) Rakesa teiktā, parastais netērēja naudu reklāmai, izņemot sociālos medijus. Truakss arī ir slaveni noraidījis status quo, nosaucot skaistumkopšanas industriju par “krāpniecību”.
Un viņš izstrādāja savus izstrādājumus, lai atspoguļotu šo pārliecību. Sākot no iesaiņošanas līdz mārketingam ar vienu sastāvdaļu, Truaxe saprata, ko mēs, galu galā, vēlamies, kopjot ādas kopšanu: patērētāju uzticība.
Lai arī Wong ir pamanījusi atšķirības, kā patērētāji pievēršas skaistumam, viņa redz arī izmaiņas tajā, kā citi zīmoli tirgo savus produktus. "Bija zīmoli, kas agrāk tika pārdoti, pamatojoties uz to sastāvdaļu zinātniskajiem ieguvumiem, taču daudz vairāk uzmanības tika pievērsts atsevišķām sastāvdaļām un tam, ko viņi dara," viņa saka.
Pat citu Deciem zīmolu ietvaros (NIOD, Hylamide, Hand Chemistry, lai nosauktu 3 no 10), neviens nekoncentrējās uz vienas sastāvdaļas tirdzniecību. Turklāt tie nebija pieņemama atbilde uz eksperimentiem un pētījumiem. Ja skaistums ir saistīts ar kontroli ik uz katra soļa, tad zīmoli nevar tikai apsolīt gala mērķi. Viņiem tas arī no paša sākuma ir jāpadara pieejams.
Un tas ir tas, kā The Ordinary mums palīdzēja izprast skaistumu kā daudz ko citu
Lēkšana uz parasto bandwagon nosūta atšķirīgu ziņojumu, nevis ir fanu par jebkuru citu skaistumkopšanas zīmolu. Tas mainīja produktu ieteikumu spēli, jo tas neierobežoja cilvēku piekļuvi veselīgākai ādai. Kad es iesaku viņu hialuronskābi, man nav jāliek maniem draugiem justies kā atbilde ir ārpus viņu budžeta. Viņi var apskatīt iesaiņojumu un saprast, kas liek izstrādājumam darboties.
Wong piekrīt, ka tas bija veiksmes faktors parastajā pieejā: “Es domāju, ka divi galvenie iemesli bija tas, ka zemā cena padarīja aktīvās sastāvdaļas daudz pieejamākas, tāpēc palielinājās to patērētāju skaits, kuri bija ieinteresēti izmēģināt jaudīgākas ādas kopšanas sastāvdaļas., un ka viņu produktu nosaukumi nekautrējās no tehniskās terminoloģijas, tāpēc visi daudz labāk iepazinās ar sastāvdaļu nosaukumiem.”
Galu galā The Ordinary vēršas pie galvenā labsajūtas domāšanas veida - pieņemot apzinātus lēmumus par veselību -, taču tie arī piedāvā cilvēkiem iespēju izklaidēties par to, kas padara ādas kopšanu jautru: eksperimentēt un plūst.
Par 50 USD es varu slāņot un pārbaudīt piecus dažādus produktus un eļļas. Es varu pielīmēt pudeli ar vienu sastāvdaļu un izdomāt, vai tā tiešām darbojas. Un, ja tas tā notiek, es tagad zinu, ko meklēt citos produktos, un jūtos gudrāks par saviem pirkumiem.
Bet vairāk nekā jebkad agrāk The Ordinary mainīja to, kā skaistumkopšanas zīmoli sazinās ar mums
“Ir arī strauji pieaudzis zīmolu skaits, kuri tirgojas, izmantojot“zinātnes”finieri, lai mēģinātu sevi likumināt, pat ja zinātniskie pierādījumi neatbalsta viņu teikto,” brīdina Wong. "Palielinās arī zīmolu skaits, kas izglīto cilvēkus par zinātni par ādas kopšanu un padara to ļoti nepareizu."
Viens piemērs, kas ienāk prātā, ir CBD un zīmolu skaita pieaugums, kas lieto terminu “cannabis sativa seed oil”. Nekad nesakot kaņepju eļļu, kas nav tas pats, kas CBD vai kaņepju CBD, un ievietojot vārdu kaņepis blakus tādiem vārdiem kā “augsts” vai attēliem vai marihuānas augam, nodoms tiek maldināts.
Tomēr es domāju, ka šīm izmaiņām joprojām ir kumulatīvas priekšrocības.
Būdams pusaudzis, es sapratu, ka Clean & Clear maģija bija solījums, ka tas notīrīs manu ādu. Kā informēts lasītājs, es zinu, ka tas ir galvenās sastāvdaļas salicilskābes dēļ.
Mūsdienās aktīvā viela nepazūd smalkajā drukā. Bieži vien tas ir izcelts pudeles priekšpusē un centrā, ja tas nav paša produkta nosaukumā. Piemēram, apmeklējot vietnes “Clean & Clear” vietni, jūs sagaida reklāma, kas lepojas ar jaunākās līnijas galvenajām sastāvdaļām, citronu un C vitamīnu.
Vēl viens no maniem iecienītākajiem, jaunākajiem ādas kopšanas zīmoliem, Reissue, eksponenciāli izauga viņu Instagram, sekojot produktu un sastāvdaļu izglītībai.
Kad patērētāji kļūst gudrāki un zinošāki par savu cerību radīšanu, skaistums kļūs mazāk virspusējs.
Un galu galā, kas ir skaistums, bet bauda?
Atrakt prieku - gan rutīnā, gan pārveidojot - nav virspusēji. Ja jūs to uztverat kā tiekšanos pēc vairāk, jūs to varētu redzēt arī kā pakaļdzīšanos mazāk - mazāk sāpju, mazāk sloga un mazāk stresa. Tas, ko es zinu par The Ordinary kā informatīvu zīmolu, man to deva.
Par zemām izmaksām es ieguvu lielāku finansiālo brīvību; piedāvājot vienu sastāvdaļu, man bija jākļūst radošam; un ar zinātnes atbalstītiem aprakstiem es kļuvu gudrāks par to, ko es lieku uz savas ādas.
Parastais izdevās un mainīja to, kā miljoni piedalās skaistumkopšanā, jo Truaxe apstiprināja mūsu ādas veselību kā vairāk nekā virspusēju mērķi.
Christal Yuen ir Healthline redaktors, kurš raksta un rediģē saturu, kas saistīts ar seksu, skaistumu, veselību un labsajūtu. Viņa nepārtraukti meklē veidus, kā palīdzēt lasītājiem veidot savu ceļojumu uz veselību. Jūs varat atrast viņu vietnē Twitter.
