Veids, kādā ietekmētāji mijiedarbojas ar auditoriju, vienmēr mainās, jo sociālajos medijos kļūst pieejami jauni rīki un mainās attieksme par to, kuras platformas ir vissvarīgākās.
Lai uzzinātu sociālo mediju mārketinga tendences un prakses, kuras ietekmētāji plāno pievērst 2019. gadā, Healthline aptaujāja 337 ietekmētāju grupu visos sociālo mediju kanālos.
No atbildēm mēs varējām noteikt dažas skaidras tendences un pārņemšanas gadījumus 2019. gadam, no kuriem sociālo mediju platformu ietekmētāji plāno visvairāk koncentrēties un viņu ziņu biežumu uz to, kāpēc viņi strādā ar zīmoliem un kā viņi mēra panākumus.
Zemāk ir rezultāti.
Demogrāfijas un satura tēmas
Aptaujā mēs uzrunājām ietekmētājus, kuriem ir vismaz 5000 sekotāju. 337 ietekmētāju, kas atbildēja uz mūsu aptauju, auditorijas lielums bija plašs. Tas ļāva mums padziļināties un uzzināt, kā ietekmētāji ar lielāku auditoriju darbojas savādāk nekā viņu vienaudži.
No aptaujātajiem 33 procenti apgalvoja, ka viņu sociālajos kanālos ir sekojoši no 10 000 līdz 50 000 cilvēku. Tikmēr 30 procentiem ir no 5000 līdz 20 000 sekotāju.
No ietekmētājiem, kuriem ir vislielākais sekotāju skaits, 34 procentiem ir vairāk nekā 50 000 sekotāju. Tie, kuriem ir vairāk nekā 100 000 sekotāju, veidoja 17 procentus aptaujāto respondentu.
Lielākā daļa respondentu - vairāk nekā 63 procenti - teica, ka vērtē savu emuāru, izmantojot savus sociālo mediju kontus. Fitnesa ietekmētāji tomēr ir izņēmums. Viņi, visticamāk, savus sociālo mediju kontus novērtēs tieši tāpat kā viņu emuārus.
“Sociālajos plašsaziņas līdzekļos ir kļuvis par daudz, lai strādātu ar algoritmu, un par mazāk, lai izveidotu īstu saturu,” sacīja viens anonīms respondents.
"Mēs vairāk koncentrējamies uz mūsu emuāru un elementiem, kas tajā tiek izmantoti, jo lielais visu kustīgo daļu attēls ir tas, kas vedīs mūsu vēstījumus uz mūsu sekošanu un ārpus tā," viņi teica.
Lielākā grupa, kas sastāda vairāk nekā 38 procentus, sacīja, ka viņu sociālajos medijos galvenā uzmanība tiek pievērsta īpašam veselības stāvoklim.
Ir sociālo mediju konti, kas sniedz iedvesmu, izglītošanu un kopienu gandrīz ikvienam veselības stāvoklim. Tomēr mūsu aptaujā tika noskaidrots, ka ietekmētāji, visticamāk, pievērš uzmanību garīgajai veselībai savos sociālo mediju kanālos nekā jebkura cita kategorija, stāvoklis vai tēma.
"Pacienti lielāko daļu savu veselības aprūpes izvēli veic visos līmeņos, pamatojoties uz meklēšanu internetā un sociālo mediju informāciju," sacīja Barbara Jacoby, LetLifeHappen.com emuāru autore.
"Ir pienācis laiks, lai medicīnas speciālisti un visi tie, kas strādā saistītos uzņēmumos, saprastu, ka labākais veids, kā sasniegt mērķauditoriju, ir sociālie mediji," viņa sacīja.
Kas mudina ietekmētājus radīt saturu un iesaistīties auditorijā? Lielākā daļa (57 procenti) sacīja, ka viņu galvenais vēstījums ir iedvesmot un iedrošināt citus. Salīdziniet to ar mazāk nekā 1 procentu respondentu, kuri teica, ka viņu galvenais mērķis sociālajos medijos ir produktu pārdošana.
Kopīgojiet vietnē Pinterest
Sociālo mediju funkcijas un rīki
Gandrīz puse mūsu aptaujāto respondentu sacīja, ka plāno 2019. gadā pievērsties Instagram - vairāk nekā jebkura cita sociālo mediju platforma.
Instagram, kas pieder Facebook, ir ziņojis par plašu to lietotāju skaita pieaugumu, kuri veido un skatās stāstus lietotnē.
Zīmols jau jūnijā paziņoja, ka katru dienu ir 400 miljoni aktīvu Stāstu lietotāju. Šī funkcija sniedz skaidru iespēju ietekmētājiem iesaistīt savu auditoriju. Mūsu respondenti atkārto šo viedokli.
No tiem, kas visvairāk plāno pievērsties Instagram, 80 procenti teica, ka viņi visvairāk plāno izmantot Stāstu funkciju.
Turklāt ietekmētāji, kas specializējas kādā noteiktā veselības stāvoklī, sacīja, ka viņi vairāk izmanto nevienu citu grupu, izmantojot Stāstu jautājumu jautājumu un atbilžu funkciju.
Lai gan tas nav vairākums, 36 procenti ietekmētāju, kuri koncentrējas uz noteiktu veselības stāvokli, sacīja, ka 2019. gadā viņi, visticamāk, prioritāti piešķir Facebook, nevis Instagram.
Tikmēr fitnesa ietekmētāji ir vismazāk iespējamā grupa (6 procenti), kas koncentrējas uz Facebook.
Sociālā prakse un stratēģijas
Satura veidošanai nav jēgas, ja to tikai iesūc sociālo mediju vakuumā. Un tie, kas piedalījās aptaujā, šķita, ka tam piekrīt. Respondenti sacīja, ka viņi domā, ka mazāk amatu var dot lielāku vērtību saviem sekotājiem.
Gandrīz 30 procenti aptaujāto respondentu sacīja, ka vismaz reizi dienā izliek ziņas sociālo mediju platformās. Gandrīz 40 procenti teica, ka viņi sūta divas līdz piecas reizes dienā.
Tikmēr ietekmētāji, kuriem ir vairāk nekā 100 000 sekotāju, visticamāk, aptuveni reizi dienā sociālajos medijos izliks mazāk nekā viņu vienaudži. Respondenti ar 50 000 vai mazāk sekotāju, visticamāk, iesūtīs divas līdz piecas reizes dienā.
Runājot par panākumu noteikšanu, 31 procents ietekmētāju sacīja, ka skatās, cik patīk amata saņemšana. Lappusei patīk tomēr viszemākais iespējamais panākumu rādītājs - 1 procents respondentu tās izmanto kā barometru.
Ietekmētājiem, kuriem ir vairāk nekā 100 000 sekotāju, ir nedaudz atšķirīgs skatījums uz panākumiem. Viņi, visticamāk, kā indikatorus izmantos komentārus vai skatus.
"Kamēr es aplūkoju sociālo mediju metriku un novērtēju ziņas, kurām tiek pievērsta uzmanība, es arī apzinos, ka mazāk“veiksmīgs”ziņojums joprojām varētu mainīt vienas personas dzīvi,” sacīja viens anonīms respondents. "Ar to var pietikt."
Kopīgojiet vietnē Pinterest
Darbs ar zīmoliem un sponsorēšanu
Kā minēts iepriekš, mazāk nekā 1 procents ietekmētāju sacīja, ka viņu galvenais mērķis sociālajos medijos ir produkta pārdošana. Tomēr sociālie mediji ir pārblīvēti ar ietekmētājiem, kas stumj sponsorētās ziņas.
Pēc 68 procentiem mūsu respondentu domām, lēmums par darbu ar zīmolu lielā mērā ir atkarīgs no tā, vai “viņu vēstījums sakrīt ar manējo”.
“Kā ārsts es domāju, ka sponsorētās amata vietas ir sarežģīti pārvaldīt,” sacīja cits anonīms respondents.
“Es nevēlos radīt iespaidu, ka uzņēmumi man atmaksā, lai reklamētu produktu kā“dermatologa sponsorētu”. Tāpēc es ļoti vilcinos veikt sponsorētas ziņas jebkurā uzņēmumā, ja vien es pats neizmantoju produktu un neredzu rezultātus,”viņi sacīja.
Sponsorētās amata vietas ir vēlamākā metode darbam ar zīmoliem, sacīja 41 procents aptaujāto ietekmētāju. Sociālo mediju kontu pārņemšana tomēr ir vismazāk populārā. Nedaudz vairāk nekā 1 procents respondentu sacīja, ka atbalsta viņus.
Vairāk nekā puse respondentu (53 procenti) sacīja, ka vēlas, lai zīmola partnerības palielinātu viņu atpazīstamību un sasniedzamību. Tas tiek salīdzināts ar mazāk nekā 5 procentiem respondentu, kuri teica, ka vēlas piekļūt pasākumiem.
Ģimenes un vecāku ietekmētāji arī vairāk nekā jebkura cita grupa dod priekšroku palīdzībai sava satura mārketingā no citiem zīmoliem.
Tomēr, tuvojoties jaunam gadam, ietekmētāji arī sacīja, ka redz jēgu jēgpilnas bezsaistes mijiedarbības radīšanā, apmeklējot klātienes pasākumus. Ietekmētāji, kas specializējas kādā noteiktā veselības stāvoklī, biežāk nekā jebkura cita grupa ir ieinteresēti strādāt ar zīmolu, lai apmeklētu vai vadītu pasākumu.
Tas ir kaut kas Britts, vietnes TheBananaDiaries.com emuāru autors, kurš plāno darīt 2019. gadā.
“Es domāju, ka 2019. gadā, kamēr es daudz pievērsīšos Instagram, es koncentrēšos arī uz YouTube un audzēšu sabiedrību īpaši ap manu emuāru un mitināšu pasākumus. Es uzņemu savu tiešsaistes kopienu un ievietoju to reālajā dzīvē,”viņa sacīja.
